פרסום ושיווק (Advertising & Marketing) הוא תחום יצירתי-אסטרטגי החוקר ומיישם כיצד למשוך תשומת-לב, לבנות מותגים ולתמרץ צרכנים לפעולה.
הלימודים משלבים פסיכולוגיה צרכנית, מחקר שוק, אסטרטגיית מותג, קריאייטיב, תוכן, עיצוב, מדיה מסורתית (טלוויזיה, רדיו, דפוס) ומדיה דיגיטלית (SEO, SEM, רשתות חברתיות, משפיענים, אנליטיקה).
הסטודנטים רוכשים מיומנויות כתיבה ואמנות חזותית, לומדים לפתח רעיונות קמפיין מבוססי-תובנות, למדוד ביצועים בזמן אמת באמצעות Data-Driven Marketing, ולהתאים מסרים לפלטפורמות משתנות – ממסך המובייל ועד חוויות מציאות רבודה.
המעבר למסחר מקוון, פרסונליזציה ובינה-מלאכותית מייצר ביקוש גדול לאנשי מקצוע שמסוגלים לשלב קריאייטיב נועז עם יכולת אנליטית ושליטה בכלי MarTech, ולכן התחום מציע קריירה מגוונת, בינלאומית ודינמית.

מאפייני המקצוע וקהל היעד

מתאים למי שנהנה מסיפור סיפורים, חושב מחוץ לקופסה ומסוגל לתרגם נתונים ותובנות לכוח שכנוע מסחרי.

• יצירתיות חזותית ומילולית ויכולת עבודה בצוותי קריאייטיב
• חשיבה אסטרטגית, ניתוח שוק וקמעונאות
• יכולות אנליטיות להסקת מסקנות ממדדי KPI ו-Google Analytics
• שליטה בטרנדים דיגיטליים, פלטפורמות Social ומערכות פרסום ממומן
• כישורי תקשורת, פרזנטציה וניהול לקוח
• אנגלית עסקית לשוק גלובלי ויכולת הסתגלות גבוהה לשינויים

קורסים מרכזיים

התכנית משלבת קורסי אסטרטגיה, קריאייטיב וטכנולוגיות MarTech מתקדמות.

• מחקר צרכני, פילוח קהלים ו-Buyer Personas
• מיתוג, פיתוח ערכי מותג וסיפור מותג (Brand Storytelling)
• כתיבה שיווקית וקופירייטינג רב-פלטפורמי
• עיצוב גרפי, UX/UI ו-Motion Graphics לקמפיינים
• שיווק דיגיטלי: SEO, SEM, Social, Programmatic, Marketing Automation
• מדיה וקניית מדיה (Media Buying & Planning)
• אנליטיקה ושיווק מונחה נתונים (GA4, Meta Ads, TikTok Ads, Power BI)
• שיווק משפיענים ו-Content Creator Economy
• סדנת קמפיין – פיתוח והצגת רעיון ללקוח אמיתי

מתכונת הלימודים

תואר B.A בפרסום ושיווק נמשך כ-3 שנים (6 סמסטרים) וכולל שיעורי סטודיו, סדנאות מדיה, Hackathons ופרקטיקום במשרד פרסום, חברת מדיה או מחלקת שיווק ארגונית. ישנם מסלולי ערב לגמישות תעסוקתית ותכניות הסבה מקוצרות לבעלי תואר קודם. בשנה השלישית מכינים תיק עבודות (Portfolio) ומנהלים קמפיין חי בתקציב אמיתי.

סוג התעודה והמשך הדרך

הבוגרים מקבלים B.A בפרסום ושיווק ויכולים להמשיך ל-M.B.A בשיווק, לתארים מתקדמים ב-Data Analytics או Brand Innovation, או ללימודי תעודה ממוקדים (Google Ads, Meta Blueprint, HubSpot, UX Writing). מסלולי קריירה: קופירייטר, אסטרטג, מנהל מדיה דיגיטלית, מנהל מותג, Campaign Manager, אנליסט שיווקי, מרקום בחברות הייטק, או יזם סטארט-אפ MarTech.